Contexte
Dubai Creek Harbour n’est pas un projet immobilier, c’est une utopie devenue béton et verre. Situé sur les rives historiques de la crique, ce développement titanesque (plus grand que Downtown Dubai) devait accueillir la future plus haute tour du monde. Il ne s’agissait pas de vendre des appartements, mais de vendre le “cœur de demain” d’une mégalopole mondiale.
Détails
Date :
2013- 2014
Role:
Brand Manager International (lancement mondial)
Implications:
Stratégie, direction créative, éxecution
Le Défi
Vendre l’Invisible.
Comment commercialiser une ville qui n’existe pas encore ? Le marché de Dubaï était saturé d’offres de “luxe standard”. Le défi était de créer une âme immédiate pour un désert de sable, de justifier des prix premium pour une zone en construction et de convaincre une clientèle internationale (HNWI) d’investir non pas dans des murs, mais dans un style de vie qui réconcilie l’héritage de Dubaï avec son futur technologique.
Le Challenge
Une Odyssée Émotionnelle : “Life at the Source”.
Nous avons ancré la narration dans l’eau, source de vie originelle de Dubaï.
- Identité Visuelle & Verbale : Création de la tagline “Life at the Source” et d’un univers visuel apaisant, loin de la frénésie du centre-ville, axé sur la nature et la sérénité.
- Lancement Pharaonique : Orchestration d’une campagne 360° mondiale (Affichage monumental, Digital, Presse Internationale) présentant le Creek non comme un quartier, mais comme le “nouveau centre de gravité” du monde.
- Expérience Client : Création de pavillons de vente immersifs utilisant la réalité virtuelle pour faire “marcher” les clients dans leur futur chez-eux.
La Solution
Une Odyssée Émotionnelle : “Life at the Source”. Nous avons ancré la narration dans l’eau, source de vie originelle de Dubaï.
- Identité Visuelle & Verbale : Création de la tagline "Life at the Source" et d'un univers visuel apaisant, loin de la frénésie du centre-ville, axé sur la nature et la sérénité.
- Lancement Pharaonique : Orchestration d'une campagne 360° mondiale (Affichage monumental, Digital, Presse Internationale) présentant le Creek non comme un quartier, mais comme le "nouveau centre de gravité" du monde.
- Expérience Client : Création de pavillons de vente immersifs utilisant la réalité virtuelle pour faire "marcher" les clients dans leur futur chez-eux.
Le Résultat
Une Performance Historique. La vision est devenue réalité commerciale.
- Ventes Record : Une croissance des ventes immobilières de 360% sur 5 ans, atteignant 70 milliards AED.
- Rayonnement : Une portée médiatique de 214 millions de personnes lors du lancement.
- Héritage : Dubai Creek Harbour est aujourd’hui perçu comme la destination résidentielle la plus prestigieuse de la région.